Российские реалии — $650 млн. компании тратят на сувениры
Компания КОМКОН подвела итоги исследования корпоративной политики в области бизнес-подарков и отношения к практике перенаправления сувенирных бюджетов на благотворительность.Исследование проведено в рамках инициативы «Благотворительность вместо сувениров» в октябре-ноябре 2007 года. В опросе участвовали сотрудники московских компаний, отвечающие за закупку корпоративных подарков и сувениров. Идея передачи корпоративных «сувенирных» бюджетов на благотворительные цели набирает все большую популярность среди российских и международных компаний. К настоящему моменту число компаний, присоединившихся к инициативе, приближается к трем десяткам. В 2007 году в рамках инициативы на благотворительные цели уже привлечено свыше $1,2 млн, которые помогут изменить качество жизни сотен нуждающихся людей.
Согласно результатам опроса, около 60% московских компаний дарят подарки и сувениры своим клиентам, партнерам и журналистам. Чем крупнее компания, тем ее руководство более склонно выделять бюджет на данную статью расхода. Доля компаний, покупающих подарки и бизнес-сувениры для названных выше аудиторий, среди московских коммерческих организаций численностью более 200 чел. составляет 87%.
Тройку лидеров по популярности среди бизнес-подарков составляют алкоголь (72%), канцелярские товары (69%) и сладости (68%). Треть опрошенных компаний используют в качестве подарков собственную продукцию (27%) или скидки на свои услуги (30%).
Анализ информации, собранной в рамках исследования, позволил оценить емкость российского «сувенирного» рынка, который оценивается минимум в $650 млн. Около 20% организаций ежегодно тратят более 250 тыс. рублей на подарки и сувениры для партнеров и клиентов; 40% — от 100 тыс. до 250 тыс. рублей.
В настоящее время лишь 7% опрошенных компаний имеют опыт отказа от бизнес-сувениров и направления высвободившихся средств на благотворительность. Почти четверть опрошенных (23%) не отрицают возможности того, что их компания присоединится к инициативе «Благотворительность вместо сувениров».
Новый стиль поздравления с Новым годом в бизнес-среде формируют PricewaterhouseCoopers, издательский дом Independent Media Sanoma Magazine, «Тройка Диалог», группа компаний «РЕНОВА», «Интерфакс», КОМКОН, Sequoia Credit Consolidation, Renaissance Investment Management, финансовая группа «ИФД-КапиталЪ» и другие компании.
Компания КОМКОН занимается реализацией исследовательских проектов, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию целевых аудиторий. КОМКОН входит в ESOMAR и работает в соответствии с международным кодексом маркетинговых и социальных исследований. Является ассоциативным членом Research International в России и входит в Kantar Group – третью в мире по величине исследовательскую группу.
