eknow — обзор технологий

Персонализация контента в настоящее время является сравнительно новым интернет-трендом. Вебсайты самой разной направленности, включая новостные, поисковые и музыкальные, уже достаточно давно пытаются совершенствоваться в этом направлении. При этом главным аргументом в пользу персонализации остается более четкое таргетирование контента (и, соответственно, рекламы), которое, в свою очередь, приводит к увеличению посещаемости сайта и его доходов.

Новый стартап MineKey облегчает владельцам сайтов задачу персонализации контента, предлагая использовать для этого специальный виджет, работающий на основе JavaScript. Внешне он напоминает небольшой RSS-ридер, который отображает релевантные ссылки на избранные фиды. Рекомендации составляются на основе ссылок из любого количества RSS-фидов, каждый из которых может обладать собственными свойствами.

Для того, чтобы определить, какие ссылки стоит отображать, а какие — нет, виджет использует 4 источника: контекст контента, индивидуальное поведение пользователя в Сети, поведение групп пользователей и выбранный уровень персонализации. Сначала алгоритмы генерируют содержимое на основе контента той или иной страницы. Далее из него «выбирается» рекомендованный контент на основе поведения отдельных пользователей и всех посетителей сайта (такая информация собирается с помощью cookies).

В итоге, исходя из всего этого и ранее сделанных настроек, алгоритм определяет, стоит ли отображать контент, основанный на личных предпочтениях владельца сайта или же — на интересах большинства его посетителей.

Представители MineKey без тени стеснения заявляют о том, что разработанная ими технология с легкостью позволяет отслеживать все изменения в развитии пользовательских интересов, рассматривая их как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. В идеале это могло бы решить проблемы, связанные с тем, что история посещений пользователей негативно влияет на настройки персонализации. К примеру, если пользователь, просмотрев спортивные новости перешел на страницу с биржевыми сводками, то заходя впоследствии на сайт с неверно настроенной персонализацией в поисках новостей спорта, он, вместо этого, с большой долей вероятности может получить те же самые биржевые сводки. К слову, по мнению специалистов, с аналогичными проблемами в ближайшем будущем могут столкнуться пользователи Yahoo! Smart Ads.

Остается надеяться, что если не этот, то хотя бы другой стартап сможет, наконец, совершить качественный скачок в развитии технологиий персонализации. При определенном стечении обстоятельств именно это направление может стать новым успешным трендом на сетевом рынке и, соответственно, обогатить не только первооткрывателей, но и их последователей и сущестствующих интернет-гигантов.

Как это отразится на обычных пользователях — пока не может загадывать даже MineKey, так кстати расположившийся в Силиконовой долине и уже имеющий офисы в Дели и индийском же Карагпуре. На днях стартап был официально представлен на саммите Always on Stanford. Его представители уже сообщили о том, что их виджет будет бесплатным для небольших сайтов и блогов, а для крупных компаний MineKey готов разрабатывать платные индивидуальные решения. Среди основных недостатков технологии западные пользователи называют его похожесть на проект Sphere и попытки нарушиения личного пространства пользователей. Напомним, что в настоящее время с поведенческими технологиями активно экспериментируют и в Google, которую довольно часто обвиняют в попытках получения и хранения конфиденциальных данных пользователей.