Реклама переместится в интернет
Прирост затрат на рекламу во всем мире в этом году будет 4,3% ($506 млрд), то есть в полтора раза меньше, чем планировалось, пишет «Коммерсант». Согласно июльскому прогнозу агентства ZenithOptimedia, прирост затрат должен был быть почти 7% ($518 млрд) . Причиной снижения расходов на рекламу послужил мировой финансовый кризис.
Расходы на рекламу в России также будут увеличиваться медленнее, чем изначально прогнозировалось: в этом году рынок вырастет на 22,3%, до 279,7 млрд руб., вместо ранее ожидаемых 25%. Эксперты полагают, что российские компании будут значительно сокращать расходы на рекламу, а некоторым и вовсе придется от нее отказаться, — пишет «Газета.ру».
ZenithOptimedia пересмотрело свой прогноз на будущий год: затраты на рекламу вырастут не на 6%, а лишь на 4%, до $527 млрд. Западные рекламодатели уже урезают свои бюджеты, выделенные на конец этого года, а также откладывают запланированные на 2009 год кампании, констатируют аналитики ZenithOptimedia. По их мнению, наиболее чувствительны к кризису производители люксовых товаров, индустрии путешествий и развлечений.
В США и Западной Европе прирост бюджетов в этом году составит всего 1,6%, хотя ранее ожидалось 3,4% и 3,7% соответственно. Пересмотрен прогноз и для всех других регионов, поскольку они зависимы от бюджетов транснациональных корпораций. Например, рост рекламного рынка Центральной и Восточной Европы, куда входит и Россия, составит, по оценке ZenithOptimedia, 15,3% против ранее планировавшихся 17,4%.
Российский офис ZenithOptimedia, еще в июле ожидавший в этом году 25-процентный рост рынка, сейчас говорит об увеличении затрат на 22,3%, до 279,7 млрд руб. В 2009-м прирост составит 19,3%, до 333,6 млрд руб.
Крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor Russia также пересмотрел свои прогнозы: в начале года он планировал 21-процентный прирост расходов на наружную рекламу, до 53 млрд руб. (без НДС, но с учетом затрат на печать постеров). В этом месяце оценка была скорректирована до 18%, до 51,7 млрд руб.
Замедление темпов роста отрасли News Outdoor связывают с мировым финансовым кризисом и последствиями резкого подорожания в этом году телерекламы. Напомним, в этом году допустимый объем рекламы в час в этом году снизился с 12 до 9 минут, в результате объем рекламы на ТВ снизился, и она подорожала в среднем на 55-60%. Согласно сентябрьскому прогнозу аналитического центра «Видео Интернешнл», объем рекламы на ТВ вырастет на 20%, примерно также подорожает и телереклама.
По прогнозам ZenithOptimedia к концу 2008 года расходы на рекламу увеличатся на 75%. Такой рост объясняется бурным развитием интернета. Некоторые эксперты считают, что кризис может спровоцировать перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-рекламы. Отвоевывая аудиторию у традиционных СМИ, сеть становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями, отмечает «Газета.ру».
