В пиринговых сетях появится реклама?
Борьба с распространением пиратского контента ведется практически все время, правда, справедливости ради, отметим, что пока она не увенчалась особым успехом. Правообладатели подают в суд, а пользователи придумывают все новые способы распространения музыки и фильмов в обход законов об авторском праве. Возможно, новые шаги, предпринятые компанией ВТ, заставят правообладателей по-другому отнестись к p2p-сетям и распространяемому с их помощью нелегальному видеоконтенту.
Компания BT тестирует новый сервис, который позволит встраивать в фильмы фрагменты рекламы. Такая реклама будет обязательна для просмотра, пропустить ее у зрителей не получится, равно как и удалить из самого видеофайла. Важно отметить, что содержимое рекламы меняться не будет, а ее подбор будет осуществляться на основе данных профайла пользователя, указанных при регистрации.
Данная реклама будет предназначена исключительно для фильмов, доступных для скачивания в пиринговых сетях с помощью клиента BitTorrent. Технологическую реализацию нововведения взяла на себя израильская компания Hiro Media, разработавшая и запатентовавшая кодек для проигрывателя Windows Media Player, помощью которого можно будет добавлять в фильмы таргетированную рекламу. Этот шаг является очень важным как во взаимоотношениях правообладателей и пиратов, так и в развитии p2p-сетей. В случае успеха подобная технология сделает распространение фильмов в пиринговых сетях делом очень привлекательным. На данный момент p2p-сети постоянно находятся под прицелом правообладателей, так как являются наиболее значимым способом распространения нелегального контента.
Подобный функционал сейчас тестируют также компания NBC – с помощью сервиса Dotcomedy.com, израильское телевидение — с помощью компании Reshet Reshet. Однако BT является первой компанией в Европе, предоставившей такие услуги. BT Vision будет тестировать сервис с помощью онлайнового магазина BT’s online store, которым пользуется 14 млн пользователей из Великобритании.
После загрузки из пиринговой сети на компьютер пользователя фильм будет доступен для просмотра в течение одного месяца, также видео будет работать в потоковом режиме. Рекламодателями нового сервиса компании ВТ стали AA, Norwich Union и Territorial Army. Тестирование сервиса продлиться три месяца, а потом компания примет окончательное решение относительно возможности его дальнейшей работы.
Перспективность подобного рода сервиса весьма велика, что может привести к его повсеместному внедрению в пиринговых сетях. Такой прогноз развития ситуации обусловлен не только распространением p2p-сетей среди пользователей, но и тем, что рекламная модель работы в Интернете способна принести гораздо большие прибыли, чем модель, в основе которой лежит абонентская плата.
