Рынок интернет-рекламы в США вырос на 18,9%

Опубликовано: 31.07.2021

Американский рекламный рынок в 2007 году вырос лишь на 0,6% по сравнению с 2006 годом, что значительно меньше темпов роста в других регионах, — сообщает Nielsen Monitor-Plus. Однако сектор интернет-рекламы продолжает демонстрировать высокие темпы роста, увеличившись по сравнению с 2006 годом на 18,9% — больше, чем какой-либо другой вид медиа в США. Выдержки из итогового доклада Nielsen приводит Marketing Charts. Напомним, что за первые три квартала 2007 года совокупные расходы компаний на рекламу в США снизились на 0,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как сектор интернет-рекламы вырос на 15,9%

Рост рекламных доходов отдельных медиасекторов в США в 2007 году Сектор Рост в %

Интернет

18,9%

Национальные журналы

7,6%

Наружная реклама

7,2%

Национальные воскресные приложения

4,9%

Национальное кабельное телевидение 2,2%

Испаноязычные телеканалы 1,5%

Эфирные телеканалы -1,5%

Местные журналы -1,7%

Спотовое радио

-2,0%

Спотовые телеканалы 101-201 -2,6%

Эфирное радио -3,9%

В2В журналы -4,0%

Местные воскресные приложения -4,9%

Спотовые телеканалы 1-100 -5,0%

Местные газеты -7,5%

Национальные газеты -7,7%

Совокупный рекламный рынок 0,6%

Среди других видов медиа, которые показали в 2007 году рост, были национальные журналы (7,6%), наружная реклама (7,2%), сектор воскресных приложений (4,9%), национальных кабельных телеканалов (2,2%), и испаноязычное телевидение (1,5%).

«Несколько традиционных медиа демонстрируют устойчивость и рост в условиях слабеющей экономики, а сектор наружной рекламы продолжает увеличивать объемы пятый год подряд», — комментирует полученные результаты директор по маркетингу Nielsen Monitor-Plus Анни Тульятос (Annie Touliatos).

Темпы роста рекламного сектора в США были существенно ниже, чем в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где они по итогам года составили 12,1% и в остальных частях света (около 5%). В США особенно сократились доходы от рекламы у газет, хотя в остальных частях мира доходы от рекламы росли и у этого вида медиа.

Расходы на рекламу 10 основных секторов-рекламодателей в 2007 году в США составили $44,6 млр., что на 3% меньше, чем в 2006 году. В шести из десяти секторов расходы на рекламу были меньше, чем год назад. Больше всех на рекламу потратили в 2007 году автопроизводители, однако этот же сектор в наибольшей степени сократил расходы на рекламу (-$1,48 млрд. или -11%). Компании финансовой сферы, напротив, увеличили расходы на рекламу на 14% (самый большой рост среди десяти секторов), а компании беспроводной телефонии больше остальных увеличили расходы на рекламу в количественном выражении (+$422 млн.).